一、平台动态

（一）TikTok Shop 巴西 GMV 猛增

自 2025 年 5 月 TikTok Shop 在巴西正式运营，其总商品成交额从 100 万美元飙升至约 4610 万美元，增长幅度达约 4500%，占 Mercado Livre 在巴西销售额的约 2%。平台融合短视频、直播和算法推荐，将休闲浏览转化为消费行为，在竞争激烈的电商市场展现强大竞争力。

✅卖家行动指南：关注巴西市场消费趋势，结合 TikTok 平台特点优化选品，多利用平台热门话题和标签制作吸引人的短视频或直播内容，提高产品曝光度，积极参与平台活动以获取流量扶持。

（二）Ozon 平台新增温控食品类目

9 月 17 日，俄罗斯电商平台 Ozon 在 realFBS 模式下开放生鲜食品销售权限，允许卖家销售需要温控、保质期短的非预包装商品，如新鲜蔬菜、水果等。卖家需在 “Ozon fresh 称重商品” 类别下创建页面，按最大重量设定价格，发货时按实重结算。

✅卖家行动指南：生鲜农产品出口企业可借此机会拓展俄罗斯市场，但要注意商品的温控和包装，确保符合平台要求；优化物流配送方案，缩短运输时间，保证商品新鲜度；提前了解俄罗斯市场对各类生鲜产品的需求和偏好，针对性选品。

（三）TikTok 谈判出现新信号

路透社报道，美国总统特朗普预计再次延长 9 月 17 日中国字节跳动剥离 TikTok 美国资产的最后期限，这可能是第四次推迟禁令执行。9 月 14 - 15 日，中美经贸团队在马德里会谈，就 TikTok 在用户数据托管、内容安全等方面达成初步共识，谈判核心从 “是否关停” 转向 “在何种规则下继续存在”。不过，未来 TikTok 平台规则可能趋严，内容管控、流量分配和商家准入等环节或有调整。

✅卖家行动指南：密切关注 TikTok 规则变化，提前做好应对准备；保证店铺运营合规，优化内容创作以符合更严格的内容安全标准；提升产品质量和服务水平，增强店铺竞争力，应对可能的商家准入调整。

（四）Temu 向瑞士企业开放平台

中国电商平台 Temu 正面向瑞士企业开放，增加当地商品入驻机会，实施 “本地化” 战略，旨在提升供货效率、降低物流成本并增强与瑞士消费者的连接。虽然具体时间未确定，但瑞士方面有兴趣，部分企业对价格竞争和法规合规存在担忧。

✅卖家行动指南：关注 Temu 瑞士市场开放进程，若自身产品有竞争力，可提前准备入驻；深入研究瑞士市场法规政策和消费者需求，确保产品合规且符合当地市场偏好；提前规划物流方案，利用 Temu 平台降低物流成本的优势，提高产品性价比。

（五）Lazada 借助 AI 提升订单额

东南亚电商平台 Lazada 报告显示，在今年 9.9 大促期间，使用 AI 聊天机器人的 “虚拟商城” 订单平均价值增长近 30%。AI 聊天机器人帮助用户快速发现商品、精准匹配需求，提升购买意愿和单笔订单价值。Lazada 正加速融入 AI 技术，提升用户互动。

✅卖家行动指南：借助 Lazada 平台的 AI 工具，优化产品描述和关键词设置，使产品更易被 AI 聊天机器人精准推荐；利用 AI 实时客服功能，及时解答消费者疑问，提高客户满意度；分析 AI 提供的消费者需求数据，优化选品和产品开发。

二、总结

近期跨境电商平台动作频繁，新兴市场和新业务模式不断涌现。TikTok Shop 在巴西的快速发展、Ozon 平台开放温控食品类目、Temu 拓展瑞士市场等，为卖家带来新机遇；同时，TikTok 谈判走向、各平台规则潜在调整等也带来不确定性。卖家需密切关注平台动态，紧跟政策和市场趋势，不断优化运营策略，提升自身竞争力，才能在跨境电商领域持续发展。

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