各位跨境卖家朋友们，近期各大平台政策调整频繁，市场机遇与挑战并存，这份干货满满的简报赶紧码住，助力大家精准把握方向～🚀

一、平台政策速览：合规是第一要务！

（一）亚马逊：双重合规要求不可忽视

1. 电子产品正品证明新规📱：德国等市场卖家需在 9 月 17 日前提交供应链证明文件！要求超严格 ——180 天内开具的发票（至少含 100 件商品，除价格外不得涂改）、供应商完整公司信息及联系方式，文件格式仅限 PDF、JPG、PNG 或 GIF，未达标商品将下架或无法新增，千万别逾期！
2. 欧洲增值税新规💸：所有欧洲站卖家必须提供有效欧盟税号，否则面临账户或 FBA 功能限制！划重点：西班牙本地 “N” 开头税号仅适用于本地销售，参与泛欧计划或跨境交易需升级为 “ESN” 开头欧盟税号；已上传税号显示 “已验证 - 等待采取措施” 的卖家无需操作，平台正在验证中。

（二）TikTok Shop：东南亚市场机遇加码

1. 入驻政策大放宽🌏：推出 “个体户无经验绿色通道” 和 “一证多开” 政策！个体户凭营业执照 3 个工作日可快速入驻，同一营业执照最多开 3 组店铺，覆盖东南亚 15 个市场，新手速联招商经理抓流量红利，成熟商家可布局店铺矩阵～
2. 新加坡市场爆火💄：直播销售额同比激增 90%，本土品牌销售额涨 58%，时尚、美妆品类成增长主力！“内容 + 商业” 闭环超给力，1/3 用户看到时尚单品会立即购买，平台还会通过店铺验证、打假保障购物环境，相关品类卖家可重点发力。

（三）Lazada：跨境业务强势增长，新规同步升级

1. 业务数据亮眼📈：2025 年 4-6 月本地履约商家销售额同比超 90%，6 月促销中高价值订单（≥150 元）涨 35%，锁定 400 + 优势类目（部分年增 200%），还有 “跨境重点类目扶持计划” 和大宗商品出海方案（降 2kg + 商品物流成本），更能 “一键轻出海” 同步入驻东南亚、南亚 10 国市场（覆盖 Lazada、Daraz、Miravia）！
2. 取消率监管趋严⚠️：9 月起每月第三周对取消率高、涉及商品多的店铺绩效扣分，卖家要优化库存管理和订单处理，避免处罚影响运营。

（四）其他平台：新规细节需留意

1. Shopee 印尼💡：9 月 11 日起对非星级卖家收管理费！适用对象为累计订单超 50 笔且未加入 Star/Star+、Shopee Mall 的卖家，费率分 5 档（2.5%-8.0%），XTRA 促销计划仅开放给累计订单少于 50 笔的非星级卖家，记得查自己的订单数量～
2. Wildberries🔍：为 FBS 卖家推 “可以改进” 智能工具，实时检测商品页面问题（无图片、价格过低等），红色标签标注问题商品，点击就能修改，帮卖家提升转化率，赶紧用起来！
3. Yandex Market（俄罗斯）✅：推 “正品认证” 标识，覆盖 6 大类商品，卖家需提供证明文件并通过质检，认证后假货投诉率大降（服装类降 37%），用户可筛选认证商品，想开拓俄罗斯市场的卖家可申请认证加分～

二、市场趋势洞察：这些机会别错过！

1. 巴西市场🌴：2025 年上半年电商 GMV 同比增 7%，平均客单价涨至 22 美元，移动端交易占比 25%，时尚类（28%）、电子产品（22%）是热门品类，长途汽车票务（+34%）、外卖配送（+25%）增速超猛，Shein 已成当地最大时尚电商，布局巴西的卖家可侧重这些领域～
2. 美国市场🇺🇸：假日季（2025.11-2026.1）电商销售额预计达 3050-3107 亿美元（同比增 7%-9%），个人可支配收入增长是关键；护发市场也有潜力，2033 年规模将达 382.7 亿美元（年增 3.93%），发油、护发素需求涨，天然有机产品受青睐，相关品类卖家可提前备货～
3. 欧洲市场🌍：京东重启 Joybuy 品牌，先登陆法国再计划进德国，荷兰 Ochama 业务 9 月关闭，服务缩至 6 国；Zalando 二季度客户增 310 万，GMV、销售额、利润齐涨，新功能提升用户停留时间，想进欧洲市场的卖家可关注平台动态～

三、卖家专属提示：避坑 + 抓机遇！

1. 合规层面📝：亚马逊德国电子产品证明、欧洲税号，Lazada 取消率，Shopee 印尼管理费，这些 deadlines 和合规要求一定要记牢，建议咨询专业顾问，避免账户受限或商品下架！
2. 市场选择🌎：东南亚（TikTok Shop、Lazada）政策友好、增长快，巴西电商势头猛，美国假日季潜力大，可根据自身品类优势针对性布局，新手优先考虑政策宽松的市场（如 TikTok Shop 东南亚个体户通道）。

1. 工具利用🔧：Wildberries 的智能提示工具能帮你优化商品页面，TikTok Shop 的 “3C”（内容营销、用户连接、转化率）逻辑可提升直播效果，善用平台工具能少走弯路～
2. 品类侧重🎯：时尚美妆（TikTok Shop 新加坡）、中高价值商品（Lazada）、护发产品（美国）、电子产品（巴西）是近期热门，可结合自身供应链优势深耕，同时关注平台优势类目扶持计划（如 Lazada 400 + 优势类目）。

跨境之路虽有挑战，但机遇更值得把握！

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